这是一篇短视频新手的文章！
但是如果你的注意力集中在标题的前半部分，文章的内容可能会让你有点失望。
如果你关注的是后半部分，非常感谢你对我的信任，希望能给你带来一些收获。
作为短视频新手，我会从独特的运营角度和大家分享一下自己的想法。
准备好了吗，现在就开始吧！
01
作为一名深度互联网从业者，我在2016年底（毕业前）接触过抖音短视频。
不过对于这种娱乐性和容易上瘾的产品，个人兴趣不大，所以没试过。
我什至在抖音开通中长视频公测时写了几篇不好的文章。
Tik Tok开启打赏功能：下一个短视频高潮，还是会助推vlog？
为什么我不看好vlog？内容、技术和货币化注定只是假网点
等现在短视频升级改造到第二阶段：直播（变现），终于忍不住试了一下。
主要原因是公司最近在这方面有需求，所以提前摸索了。
于是我在 5 月 1 日假期里花了一天时间研究理论技能，然后在 5 月 5 日发布了第一个短视频。
截至昨晚（5 月 8 日），在四天内，单个视频的观看次数已超过 100 万次。
我是同时做抖音和快手的。抖音数据不理想，就不放图了。
所以，这不是标题党文章，您可以放心继续阅读。
02
回到文章开头“但如果你的注意力集中在标题的前半部分，文章的内容可能会让你有点迷失。”
你是什么意思？
现在网上有很多教程教你怎么做抖音和快手。标题比一个更可怕。
例如：“7天增加粉丝1W”、“一个月增加粉丝10W”、“一个月抖音实现10W”
一句话：这些课程中约有 90% 是欺诈或无效的。
01. 大佬们都很忙。真正的抖音千万粉丝，忙于各种商业活动。谁有空给你9.9白菜价课程？
02. 如果他真的掌握了增加粉丝和赚快钱的方法，他为什么要告诉你？一个人赚钱是不是太赚钱了？
03.你买的大部分课程都是最基础的理论知识，不能说没用，但是知识不花钱。
抖音、快手创作中心有官方免费视频教程。另外，淘宝闲鱼几块钱就能买到几百个G视频课。
04. 就算跳过了前几条，也确实有短视频网红给你免费的善意辅导。你能做到的概率有多大？
他的账号有1000万粉丝。任何视频都可能有 50,000 个赞和 10,000 条评论。那是因为他的账户权重/属性/基数在那里。
你只是一个初学者，即使你按照他的指示发布相同类型的视频，你认为你有机会达到那个水平吗？
注意，你的起点不同。
所以，以后只要遇到老师说他很牛，你只要发个视频，就可以传播上百万的点赞和评论。
好吧，这些数据只代表他现有的账户很成功。
但是如果你想收费出来传递艺术，让他用一个新注册的帐户试试。
真正的高手，一定要精通心法，不受环境等客观因素的影响。
如果他还这么好，请推荐给我，谢谢。
03
选择“抖音”还是“快手”？
很多刚入游戏的朋友可能会有这样的疑惑（手动排除微视等其他短视频产品）。
小学生做多项选择题。成年人拥有所有选择。
同时做这件事意味着给你两次试错和表现机会。毕竟，如果不尝试，没有人能够弄清楚您的内容更受哪些用户欢迎。
比如作者之前计划的重点是抖音，但快手却意外火爆。
抖音和快手的区别其实可以从官方的产品slogan看出。
抖音：记录美好生活
开手：看到每一个生命
我用粗体标记了关键部分。这也是两款产品的底层设计逻辑。
也就是说，抖音做的是内容，快手做的是人设。
所以，我们在抖音推荐页面看到的往往是大长腿美女，快手推荐更多全国各地的沙雕（有个人特色）。
那些随便评论抖音视频质量好和低俗快手视频的朋友，其实你是看不懂的。
可见抖音更注重内容的质量，快手更注重内容的多元化。
01.如果你想做抖音，一定要保证你的视频质量能达到“好”的标准，否则你就试试快手。
02. 如果你想成为一个快手，那么你必须确保你的视频的真实性。如果你想拍出华丽的照片，请尝试抖音。
当然，在不久的将来，抖音和快手的内容会越来越相似，甚至完全同质。
为什么？
由于国内网民总数如此之大（约9亿），抖音和快手的月活跃用户已达到4亿和3亿（存在重叠）。
接下来，双方不可避免地会不断调整自己的产品属性，以争夺对方现有的核心用户。
但这些都是要做的，所以让我们照顾好现在。
04
营销之父菲利普·科特勒说：营销是发现和满足需求的过程。
别跟我说还有制造需求，应该叫唤醒需求。
如何将这个理论应用到短视频运营中？
消费者对于抖音和快手的核心需求是什么？
娱乐，打发碎片时间。
好的，如果你能看懂这句话，至少可以保证你的短视频在第一步不会出错。
既然短视频的主要功能需求是娱乐，那么需求决定内容，短视频的内容应该是“短小精悍”。
分开来说，它的意思是“简短”和“有意义”。
一般来说，学术、专业、有深度的内容不适合短视频文化。
所以不要想着用短视频来谈一段看似有深度，实则马虎的内容。这不符合短视频消费场景。
即使您的内容非常深刻和有价值。
别以为消费者会在抖音和快手上主动学习知识和技能，虽然理论上可行。
但是你能想象一个人打开抖音学习英语的场景吗？图为一群叫老铁666的长腿小姐姐。
看起来陈清泉是在酒店学英语吗？你品尝，你仔细品尝。
要真正学知识，公众号、知乎、B站的氛围拍短视频入门基础，远比抖音、快手更适合。
05
本质上：抖音和快手是算法驱动的产品。
双方的底层算法逻辑是一样的，即：以用户兴趣为主，加入社交、本地等辅助算法。
具体对应app菜单栏，分别是：推荐商品、关注商品、同城商品。
唯一的区别在于每个项目的比例不同。相对而言，快手在社会关系链中所占的比重更大。
假设你现在是从头做短视频，主要是兴趣算法驱动的。
如何理解兴趣算法大致分为以下几个部分：
账号属性、内容属性、平台环境、目标用户
这里的属性由短视频平台检测标记记录在算法库中，但取决于账号的个性化设置和发布的视频内容的属性。
一般来说：
当你的平台账号属性、视频内容属性、目标用户属性高度一致时，你的内容就有可能走红。
这也提醒大家，第一次做短视频时，一定要明确自己的立场。今天不要发搞笑的笑话，明天不要发情绪化的鸡汤...
一旦机器算法无法理解你，你得到的唯一回报就是没有推荐。
为什么不确定，但可能。
这里要考虑平台的当前环境：
比如平台在短时间内产生了大量的A属性内容，但是整个平台上带有A属性标签的用户数量在短期内并没有暴涨。
那么这些相似的内容首先要分清优劣，再推送给受众。
相应地，分配给每个视频的初始流量会打折，甚至会影响整体流量。
那么，是什么决定了整体流量？
往下看！
06
我们都知道，短视频发布后，大面积曝光并不是立即可用的。
取而代之的是“推-反馈-再推”模型。
简单来说，首先将您的视频推送给少数目标用户。如果这些用户反馈良好，则在第二轮增加推荐数量……并重复操作。
相反拍短视频入门基础，如果这部分用户反馈很差，那么第二轮推荐就会减少...不推送。
所以我们可以从中得到两个关键点：
目标用户，目标用户反馈
关于目标用户，我们之前已经提到过：
感兴趣的算法（主要看账号属性、内容属性）、同城本地（地理位置）、社交关系（关注好友）
那么让我们关注目标用户对视频内容的反馈。
笔者查询了抖音、快手的创作者服务中心，整理出6个反馈指标，分别是
点播率，喜欢率、评论率、分享率、关注率、完成率。
既然我们已经指导了算法的核心指标，那么如何正确使用它们？
继续往下看！
07
接下来，我们将从用户和运营商的角度来回转换思路。
01. 点播率
点播率，顾名思义，就是用户看到视频封面后点击播放的概率。
这个指标很重要。如果用户不点击播放，你的内容有什么用？
抖音上的视频是在滑动过程中自动播放的。快手类似于瀑布流，需要点击才能播放（现已加入大屏模式）。
不管是哪种模式，封面本质上都是为了吸引用户，让人们有想一探究竟的冲动。
事实上，它不仅仅是一个短视频。我们不是写了公众号文字，强调封面图片和标题要有吸引力吗？
短视频封面主要包含两部分内容：背景图片和文字标题
什么是好的封面图片？
标题：引起好奇，颠覆认知，强烈对比，与我有关，热门话题...
和公众号的标题差不多。毕竟翻来覆去的都是同一批网友。
顺便说一句，不要成为头条党，因为还有几个指标。
背景图片：高清，兼容标题，更适合各种场景（后面会提到）。
02.赞率、评论率、分享率
这里我把这三项归为一类，因为这三个指标主要代表：
用户观看视频后对视频内容的自我评价或声明。
我们都知道人是懒惰的，尤其是在休闲娱乐的状态下。
所以大多数时候，用户不愿意点赞、评论和分享，只是因为他们懒惰。
那么如何提高这三个指标呢？
一定是您的视频内容触动了用户。具体可以分为以下4类：
一个。笑
短视频的核心功能是娱乐和放松，笑声是最好的放松方式。
如果你的内容能让观众开怀大笑，那么观众就会乐于点赞、评论和分享。
例如：6:30 陈翔、傅华、毛毛姐等账号。
B.哭了
哭的根源在于引起用户的情感共鸣。
比如：农村孩子上不了学，孩子蹲在菜市场读书，环卫工人蹲在路边吃馒头泡菜……
这些图片可能会唤起对某个时刻的回忆并与用户产生共鸣，甚至将自己视为视频中的主角。
c.惊讶
什么是惊喜？这超出了用户的想象。
比如：国庆阅兵队的整洁部分，美女下的大长腿小姐，50斤的澳洲龙虾……
当视频内容远远超出最初的心理预期时，用户会以欣赏的心态更多地观看这些内容。
感叹号和“666”很自然。
作者账号内容针对“翻神广告”，
d。吐槽
吐槽是一种逆向手法，即刻意反对观众的想法，欺骗观众的大量评论。
比如：前段时间上映的《背波》在网上得到了一致好评，但也有人说这个视频太假，不代表真正的背波。 （我不讨论这些意见是否正确）
这种叛逆的言论，立马从一堆点赞中“脱颖而出”，引来大批网友评论。
03. 关注率
上过媒体的朋友一定遇到过这种现象：
我自己某项内容（图片、文字、视频……）的阅读、点赞、分享、评论量很高，但带来的新关注量却很低。
这是为什么？
我们可以思考一下：用户选择关注某个作者的动机是什么？
继续获取更有价值的内容。
用户如何判断：能否继续从账号/作者那里获取有价值的内容？
只有一个答案。
观察帐户/作者过去创建的其他内容。
如果这些内容的风格相近，质量也不错，那可能就说明焦点还没散。
相反，翻看账号过去的内容，发现定位不清晰，内容质量参差不齐，自然不会关注。
所以关注率更多的是对整个帐户的反馈，而不仅仅是一个视频。
04. 结束率
过去，完成率一直很容易被运营商忽视。
一方面，因为传统互联网强调PV和UV指标，另一方面，短视频初始设定只有15s，讨论播放率没有太大意义。
完成率是多少？
指完整观看视频的概率。
例如，如果您的视频有 100 人观看，但从头到尾只有 70 人观看，则该视频的完成率为 70%。
微信公众号后台也有类似的概念，跳出/还在看的比例，更详细。
那么如何提高短视频的完成率？
研究数据显示：
对于某个内容，浏览者通常会在短短 3 秒内判断该内容是否符合自己的胃口，然后再决定是继续阅读还是离开。
所以，我建议你在视频的开头放一个大片，以快速吸引用户。
慢热内容理论上：效果肯定不如开场视频。
当然，除了视频的开头，记得把包袱埋在视频里。具体操作请参考《峰端法》。
推荐：看了20年春晚，为什么只记得赵本山的小品和刘谦的魔术？
08
接下来说说细节优化。
虽然古人说：“做大事不拘小节”，但我更愿意相信“细节决定成败”。
但由于作者刚试过，以下内容只是未经证实的观点。
01. 账号修饰
账号装饰主要包括：头像、姓名、账号、简介、标签、背景图
只有一个要求：风格统一，与属性定位一致。
我只提一个知识点：抖音和快手对引流的打击比较重。
不过，仍有不少同学在介绍栏、背景图片、评论区、私信中告知观众自己的联系方式。
其实抖音账号和快手账号都是可以自定义的，为什么不直接设置为微信账号呢？
然后在介绍区稍微引导一下，这样效率更高，风险更小。
02. 个人主页视频缩略图
视频播放页面的大小是统一固定的，但是当你点击作者的个人主页时，视频封面会被压缩。
很多朋友根本不注意这个，会造成很辣的效果，比如：
如果你在这个账号上看到一个很不错的视频，想继续关注，但是像这样点击个人主页，自动关闭50%。
当然也有做得好的账号，比如：
另外，抖音和快手在个人主页视频封面上的压缩程度不同。
如果您想同时在两个平台发布视频，建议您提前调整封面布局。
比如作者在PR中画了布局图，蓝色代表抖音缩略图，绿色代表快手缩略图。
03. 视频清晰度
视频的定义必须尽可能清晰。能做1080P就别用720P。能做4K就别用1080P。
很多学生喜欢通过微信传输视频。请微信默认压缩视频质量。使用数据线不方便吗？
另外，直接在抖音APP上发布的1080P和4K视频也会被抖音系统压缩。
建议您直接通过电脑上的抖音和快手创作者中心进行发布，省去电脑和手机之间传输的麻烦。
09
短视频的核心是内容，而不是技术。
这句话推荐给那些有抱负但又不敢多读几遍的同学。
很多同学总觉得做短视频好难，学摄影、剪辑好难。
这是对短视频意义的完全不了解。
短视频绝对不是靠摄影和剪辑技术堆出来的。如果是这样，那么摄影公司和电影后期制作公司现在一定很受欢迎。
其实我们对一个短视频的评价主要是基于它的内容。
比如：达库拉K的舞蹈，猫猫的演技，国庆阅兵视频，成都晓天的一句“带我去吃饭”。
照片编辑技术只是锦上添花，但大多数人以它为核心。
否则，你永远想不通一个简单的道路视频监控视频是如何获得百万点赞的。
在2020微信公开课Pro中，张小龙将视频账号（腾讯短视频产品）定义为：
每个人都可以记录和创作的平台。
既然人人都能创作，大佬也认为短视频真的不是以摄影剪辑技术为核心的产品。
另外，即使你不得不强调摄影和剪辑技巧。
现在手机拍照技术还不错。华为的50倍变焦和小米的1亿像素呢？
在剪辑方面，抖音的剪影和快手的快影都非常出色，甚至还有自动匹配字幕、在线背景音乐添加等功能。
记住，技术永远不会成为绊脚石。
10
为了凑10股，作者特意在网上找了两个比较受关注的话题？
01.短视频横屏好还是竖屏好？
横屏是PC时代的产物。我们的大部分电视、电脑、平板电脑和各种显示器都是横屏。
但短视频是移动互联网时代的产物。它的主要定位是手机，横屏内容会产生恶心的大黑边。
同等情况下，当然要先选择人像拍摄。
此外，竖屏内容会给人一种亲切感，而横屏内容会给观众一种与内容的距离感，尤其是当真人在现场时。
02.选择哪种风格的视频？
短视频有多种视频格式可供选择，例如：
现场解说、情景喜剧、视频传输、配图、卡通漫画...
选择哪一个完全取决于你自己的实力。
当然，如果能出现在真人中，还是建议尽量在真人中出现。
因为与没有情感的内容相比，观众肯定更希望看到个性和态度清晰的作者。
同时，如果以后要考虑直播的话，最好早点出现。
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我刚刚试用了不到一周。我从短视频新手的角度分析，从互联网运营商的角度思考。
全文更多是分享我对短视频的理解，可以作为小白的扫盲文章。
作者目前无法回答热门话题，例如如何点击和选择话题。
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作者：卓水西边（深圳镇|职业培训|运营总监）