VI设计中的特形、象征图案设计

VI设计中的特形、象征图案设计

　　特形图案是象征企业经营理念，产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物，动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。

　　特形图案又称“企业造型”，它是通过平易近人，亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。

　　企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳，风俗习惯好恶等。

　　企业造型图案设计应具备如下要求：

　　1 个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义，选择图案与企业内在精神有必然联系，如日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。

　　2 图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息，增强记忆的目的，

　　海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼，亲切，可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用，

　　象征图案设计

　　在识别系统中,除了企业标志，标准字，企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志，标准字体，标准色保持宾主，互补，衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。

　　一般而言，象征图案具有如下特性：

　　1．能烘托形象的诉求力，使标志，标准字体的意义更具完整性，易于识别。

　　2．能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。

　　3．能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。

　　然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志，标准字体本身已具备了画面的效果,则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常,这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介。